【购买】双十一当日，电商们的内容生态布局怎么样了？

    双十一当日，电商们的内容生态布局怎么样了？

十一临近，国内各家电商早已摩拳擦掌，从价格、体验、服务等方面抢夺消费者，一场电商大战必不可免。

不过在常规促销外，积极布局内容的电商们也开始在内容领域寻求新的玩法。

内容怎么就成了香饽饽？过去消费者完成商品购买靠主动搜寻，而万物皆媒时代下电商们在构建内容的时候也是在给用户创造一个购买场景和理由，用户们在场景下更容易由理性消费转向感性消费，促成平台交易。

依靠新流量驱动消费的红利期已过，对于已经成为行业巨头的电商平台来说，需要转向运营用户行为，而内容分发是提升用户消费频次与消费力的不二选择，反过来也将成就平台的交易。争先恐后布局内容生态的电商们，拼的不再是价格，而是谁能通过创造刺激消费的购买场景获取交易转化，谁的玩法就是成功的。

淘宝：守擂不易，押宝直播主战场

2013年前的淘宝一直是以交易型电商的身份去卖商品，直到2014年才开始向社区化和内容化发力。从二维图文、三维短视频，再到现在抢占四维直播卖货风口，淘宝一直在扩大平台的内容生态，而每个维度的增加也在给淘宝带来可观的交易转化。

手淘首页&微淘

淘宝的图文内容以个性化商品种草或导购为主。比如，以短图文作形式的「有好货」，真实还原用户在实体店消费的场景：看商品—产生兴趣—介绍—购买。而「淘宝头条」更像是淘宝版的今日头条，以长图文内容为主，可读性强而导购性较弱，服务于闲逛淘宝的用户。

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